非洲有54个国家，人口12.5亿，消费市场巨大，但物资贫乏。近年来，我国同东非国家贸易增长加快。中国的轻纺产品、日用消费品比较适合东非人的需求，中国的机电产品、农机具、化工产品也比较适合这些国家工农业发展水平，有着广阔的市场前景。中国的名牌货是东非人的首选目标，例如美加净化妆品和两面针牙膏。

  中非消费市场不大，但消费水平高低悬殊较大，从而形成了多层次的消费市场。中非国家首都和大城市，住有一批消费水平较高的欧洲人和美国人。高档消费市场集中在市中心商业区，既有百货商店、超市，也有专营商店、精品屋。

  穷人市场分布在市中心外围，有的以经营副食、蔬菜、粮油、水果等食品为主;有的以经营日用品、轻纺产品、小家电等商品为主;有的犹如商业小区或商业一条街，按商品种类分成各个单元。与富人区市场不同的是品种多，规格全，挑选余地大，同类商品价格相对便宜，可以讨价还价，消费群更加广泛，中低档商品需求量大。

  目前西非大多数人消费购物的观念属于实用型，追求的是实惠和经济耐用，对商品的牌子、式样、包装不甚讲究;属于享受型的人为数不多，限于少数高薪者和大的私人业主。因此，高档商品的市场容量有限，价廉物美的中国商品深受西非人欢迎。只要坚持价廉物美的方针，坚守商品信誉，中国货在西非会有很强的竞争力，中国商人在西非市场上也可以有用武之地。

  事实上，在非洲大到钢铁铝材、机械设备、粮食、电动车，小到深圳制造的手机，义乌制造的工艺品，摩配汽配、电子产品，再到生活用品比如婴儿尿布，日用品尤其是塑料制品、礼品、装饰品、灯饰等等都是需求量极大的产品。

  近年来，非洲经济持续稳步增长，在非洲54个国家中，有3个国家的人均GDP高于中国，非洲人民购买力逐渐提升。目前，非洲互联网网民人数为4.35亿人，且以每年20%的速度增长，远超世界7%的平均水平。这片“处女地”，给互联网创业带来无穷的想象力。

  目前，中国在非洲的跨境电商市场中占据主导地位，因为非洲人看重廉价商品，而中国商人可以大量供应这些商品。可能对于很多跨境电商的卖家而言，非洲在支付、物流等基础设施上稍有弱势，而它所存在的商机不容小觑。非洲肯尼亚、尼日利亚以及埃塞俄比亚等国家的市场需求量较大，与20年前刚刚进入非洲市场不同的是，随着中国制造在非洲的推广和深耕，越来越多的消费者愿意花费更多的时间、金钱来购买产品。

  中国企业进军非洲市场，具有中非友好、资源互补、市场匹配、低成本经营等一系列优势。移动设备与移动友好的支付系统完美结合，加上缺乏实体店和基础设施建设，为中国跨境卖家提供了新机会，也为非洲成为继欧洲之后下一个电商新型市场奠定了基础。